华晨汽车景瑶:老百姓“好车”中国造 是每一个汽车人使命

车市红点     2017/11/16


年终总结在即,“首届中国汽车发展岭南论坛”暨“中国汽车新媒体联盟年度车总评榜”颁奖盛典于11月16日在广州举行。作为本届论坛的主办单位车市红点&红点汽车,以“变革•新常态”为主题,邀请百余位中国汽车自媒体及汽车企业营销、公关、市场代表参会列席。在对一年中取得的成绩进行肯定的同时也为2018年“拨云见日”。在此次活动“智能驱动下的营销创新”沙龙环节,各方代表各抒己见。以下为汉腾品牌公关部部长贾永宁的现场实录!
主持人:
华晨汽车销售公司副总经理景瑶
嘉宾:
奇瑞营销公司副总经理范星
江西昌河汽车销售有限公司副总经理谢克舜
汉腾品牌公关部部长贾永宁



景瑶:大家上午好,非常荣幸来主持红姐的论坛活动,今天这场活动当中有三家公司的相关领导。今天要谈的话题是“智能驱动下的营销创新”。说白了就是在今天的碎片化信息时代,我们这些曾经做公关、广告的汽车人,怎么找到客户所需要或找到媒体渠道的精准营销?我们今天就是讨论这样的话题。我今天有几个问题,因为时间有限,所以不逐一探讨了,我想请各公司领导讲讲自己的想法与态度。


第一个问题,现在有一种困惑,各位朋友在十几年的传媒工作当中发生了一些变化,甚至你们所在的媒体也发生了很多形式上的变化。在这样的情况下,我们作为企业来讲,现在和未来的汽车营销应该怎样适应现在的传播环境?你可以说这个问题比较宽,但可以从贵公司谈谈你们平时的方法和手段是什么。


范星:现在市场的竞争越来越激烈。对于每个企业所作出的调整都有所不同,发展状态也不同。


景瑶:感谢范总,我有一个深刻的感受,15年前和20年前,我都是从公关起家,然后慢慢做市场营销。我们当时只需要把基本的事务解释给公众就可以了,而今天把市场营销、公关作为内容熟悉度的唯度来做营销,这是自己工作任务的变化。接着有请江西昌河汽车销售谢总谈谈现在怎么确保自己的营销精准性?我们有什么方法规避或者选择。


谢克舜:各位上午好,今天的主题非常贴切。这是非常贴切的变革,我是来自昌河汽车的。我们每天的工作都在面临非常困惑的事情,用最少的钱达到最好的效果,说起来多轻松、容易,但要做到多么困难。针对新科技、新的手段一定要打开胸怀拥抱它。以前的纸媒已经不存在了,用新的技术、“大数据”精准地对客户服务,对客户有针对性的营销活动,大方向是这样走。


我们昌河汽车觉得要从这个圈子跳出来,昌河汽车造车48年,一直根植在中国老百姓的心目中。我们要从追求这种舒适性的思维,要追求更好、更上档次的乘用车。我们正在研究如何精准营销,想来想去最后还要回归到营销的本源。我们在座的所有人也是消费者,我们在购买一个产品的同时,一定不会仅仅考虑自己的感受,一定会考虑周围人的使用感受,也会考虑亲戚、朋友对它的感受。


所以回归到品牌首先是社会影响力,然后才是购买影响力。我们的客户越来越年轻,所以所有“大数据”营销最后还要回归到如何用新的“大数据”为客户做出更好的产品和服务,让它影响周围人和下一代,这样发展下去,市场才会越做越大,销量才会越做越好,路才会越走越宽。


景瑶:汉腾汽车的永宁是我的好朋友,他们是新能源起家的品牌。请。


贾永宁:我要感谢红姐、范总、谢总。2013年我们开始筹建品牌,真正的品牌在去年5月份发布,到现在不到两年时间推出了两款车型,明天我们将有两款车型出版。我们非常清楚认识到汉腾这样的品牌有很大的天生劣势,更多的是来源于市场,市场不会给我们太多机会和时间,我们不能像传统营销那样,我们必须要两手抓,所以你的产品一定要有自己的核心东西,我们会在渠道找创新的手法去做。


其实品牌不仅是发发稿子,然后跟媒体沟通一下,可能更多的还是希望通过这样的途径把车宣传出去。汉腾能够在大家的支持下,更多地广开思路集思广益,让这个品牌走得更远,谢谢大家。


景瑶:谢谢,今天很多企业来到这个论坛。我个人觉得这个问题蛮重的,从媒体的角度看,无论是豪华车还是家用车、商务车,2018年有没有好的增长态势?你认为来自背后的助推力量是什么?三位老总可以从自己的角度简短谈一下,我觉得红姐问这个问题问得太好了。有请谢总。


谢克舜:我的观点很简单,各家欢喜各家体会,增速放缓是肯定的,从市场需求上来说,汽车进入家庭以来,还有好多好多人没有汽车,他们肯定想感受一下汽车给他们带来的便利。一系列的数据确定中国汽车市场的大环境是增长的,但增长的速度不会像从前那样,肯定不是家家都增长5%,可能有的增长3%,只有你的产品更加贴近市场,你的服务、各个方面的工作能得到市场的认可,得到社会的认可,你将会做得越来越大。你的产品不贴近市场,你的理念不贴近用户就不行。


景瑶:谢谢。


贾永宁:我谈谈自己的感受,本人经历了低迷、微增长。我就说一句话,不以物喜,不以己悲。


景瑶:中国汽车还将有很大的增长空间,我作为主持人、一个汽车人,当然在很多品牌工作过,我衷心地祝愿,在中国这么庞大的国家,我相信路路通、县县通还需要很多产品。我看到中国汽车企业人的兢兢业业,我祝愿各品牌都坚守自己的底线,包括向北汽、传祺那样的好企业学习。今天小飞也在,这些好朋友都是汽车品牌的代表,希望给中国老百姓带来有品质、有味道、有人文的好车。谢谢各位,再次感谢红姐让我出席这场活动。

 

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