汉腾汽车贾永宁: 新品牌营销不能“等靠要” 拥有核心技术是根本

车市红点     2017/11/17



年终总结在即,“首届中国汽车发展岭南论坛”暨“中国汽车新媒体联盟年度车总评榜”颁奖盛典于11月16日在广州举行。作为本届论坛的主办单位车市红点&红点汽车,以“变革•新常态”为主题,邀请百余位中国汽车自媒体及汽车企业营销、公关、市场代表参会列席。在对一年中取得的成绩进行肯定的同时也为2018年“拨云见日”。在此次活动“智能驱动下的营销创新”沙龙环节,各方代表各抒己见。以下为汉腾品牌公关部部长贾永宁的现场实录!
主持人:
华晨汽车销售公司副总经理景瑶
嘉宾:
奇瑞营销公司副总经理范星
江西昌河汽车销售有限公司副总经理谢克舜
汉腾品牌公关部部长贾永宁



主持人:大家上午好,非常荣幸来主持红姐的论坛活动,今天这场活动当中有三家公司的相关领导。今天要谈的话题是“智能驱动下的营销创新”。说白了就是在今天的碎片化信息时代,我们这些曾经做公关、广告的汽车人,怎么找到客户所需要或找到媒体渠道的精准营销?我们今天就是讨论这样的话题。我今天有几个问题,因为时间有限,所以不逐一探讨了,我想请各公司领导讲讲自己的想法与态度。


第一个问题,现在有一种困惑,各位朋友在十几年的传媒工作当中发生了一些变化,甚至你们所在的媒体也发生了很多形式上的变化。在这样的情况下,我们作为企业来讲,现在和未来的汽车营销应该怎样适应现在的传播环境?你可以说这个问题比较宽,但可以从贵公司谈谈你们平时的方法和手段是什么。


贾永宁:我要感谢红姐、范总、谢总。2013年我们开始筹建品牌,真正的品牌在去年5月份发布,到现在不到两年时间推出了两款车型,明天我们将有两款车型出版。我们非常清楚认识到汉腾这样的品牌有很大的天生劣势,更多的是来源于市场,市场不会给我们太多机会和时间,我们不能像传统营销那样,我们必须要两手抓,所以你的产品一定要有自己的核心东西,我们会在渠道找创新的手法去做。其实品牌不仅是发发稿子,然后跟媒体沟通一下,可能更多的还是希望通过这样的途径把车宣传出去。汉腾能够在大家的支持下,更多地广开思路集思广益,让这个品牌走得更远,谢谢大家。


主持人:谢谢,今天很多企业来到这个论坛。我个人觉得这个问题蛮重的,从媒体的角度看,无论是豪华车还是家用车、商务车,2018年有没有好的增长态势?你认为来自背后的助推力量是什么?三位老总可以从自己的角度简短谈一下,我觉得红姐问这个问题问得太好了。


贾永宁:我谈谈自己的感受,本人经历了低迷、微增长。我就说一句话,不以物喜,不以己悲。


主持人:中国汽车还将有很大的增长空间,我作为主持人、一个汽车人,当然在很多品牌工作过,我衷心地祝愿,在中国这么庞大的国家,我相信路路通、县县通还需要很多产品。我看到中国汽车企业人的兢兢业业,我祝愿各品牌都坚守自己的底线,包括向北汽、传祺那样的好企业学习。今天小飞也在,这些好朋友都是汽车品牌的代表,希望给中国老百姓带来有品质、有味道、有人文的好车。谢谢各位,再次感谢红姐让我出席这场活动。

 

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